随着长线出境游热度攀升，澳大利亚以其丰富的旅游资源和持续优化的旅行体验成为中国游客青睐的目的地，在中国市场迎来标志性突破。最新数据显示，在2024年12月至2025年11月的十二个月内，中国游客赴澳总数达到102万人次，同比增长16%。此前一个统计周期（截止2025年10月）同样锁定百万级客流，录得101万人次，同比增长15%。这标志着自2019年以来，中国赴澳游客量首次实现连续两个统计周期突破百万大关。其中，2025年11月单月表现尤为突出，赴澳中国游客达7.45万人次，同比大幅增长36%，展现出强劲的年末出行势头。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示：“中国赴澳游客连续突破百万大关，有力印证了中国作为澳大利亚增长最快国际客源市场之一的地位，充分体现了澳大利亚得天独厚的自然人文景观、丰富多元的美食美酒体验，以及闲适自在的生活方式对中国游客的持续吸引力。澳大利亚旅游局始终重视与中国旅业伙伴的长期合作关系，并将持续优化品牌推广策略，积极迎合中国市场日益多元的需求。”

中国市场不仅持续带来双位数增长，更位居澳大利亚入境旅游消费市场的首位，是澳大利亚旅游局在全球布局中的核心市场。为进一步强化与中国游客的情感连接，澳大利亚旅游局近期推出“来澳大利亚，道一声G'day”（Come and say G'day）全球品牌活动新篇章。该活动围绕中国市场展开在地化营销推广，通过沉浸式快闪体验、定制化广告创意、社交媒体互动，并特邀演员、歌手于适以“澳大利亚之友”身份参与品牌宣传片拍摄，向中国游客生动展现澳大利亚充满活力的旅行体验与生活方式。这一系列举措，有效提升了澳大利亚在中国游客中的认知度与出行意愿，进一步巩固了其作为长线休闲旅游目的地的领先地位。

2025年8月澳大利亚旅游局打造“来澳大利亚，道一声G’day”开放式限时体验空间

 

为满足不断增长的市场需求，澳大利亚旅游局与航空伙伴紧密协作，推动中澳航线网络不断完善与拓展。双方通过组织媒体考察团、开展联合推广活动等多种形式，持续向中国游客传递澳大利亚作为长线目的地的魅力。截止2026年1月，中澳间每周航班已达到平均199班，较去年同期增长约1%，运力规模已基本与2019年同期持平。近期，中国南方航空已开通广州至北领地达尔文的直航服务，深圳航空首度开启了深圳直飞墨尔本的航线；中国东方航空也即将开通上海至阿德莱德的直飞航班。此外，与中国国际航空等伙伴的深入合作，也为中国游客前往澳大利亚各主要门户与区域枢纽提供了更多便利选择。

在打造便捷出行体验的同时，澳大利亚旅游局也致力于丰富游客在目的地的旅行选择。基于对中国市场，特别是年轻客群追求个性化与深度在地体验趋势的敏锐洞察，澳大利亚旅游局以加强本地化、体验式内容为重点调整营销策略，在持续推介经典地标的同时，也通过社交媒体等平台，着力呈现一系列富有本地特色的旅行体验。以塔斯曼半岛巡航（Tasman Island Cruises）为例，这条沿南半球最高海崖航行的体验，因其壮丽的自然奇观在社交媒体引发广泛关注，并直接带动其2025年4月至12月期间的预订量实现200%至300%的大幅增长。

澳大利亚塔斯马尼亚州塔斯曼半岛巡航（Tasman Island Cruises）

 

即将到来的春节假期是长线出境游的客流高峰，澳大利亚旅游业已做好充足准备，迎接广大中国游客的到来。伴随史上最长春节假期，中国游客将有机会在澳大利亚体验一系列融汇自然奇观、都市活力、多元文化与特色美食的独特旅程。值得关注的是，悉尼鱼市场（Sydney Fish Market） 作为南半球规模最大的同类市场，已于近期正式开幕。这座位于布莱克瓦特尔湾（Blackwattle Bay）滨水区的综合空间，占地面积超过26,000平方米，集鲜活交易、多元餐饮与文化体验于一体。游客可在此品尝从经典炸鱼薯条、新鲜现切刺身到特色龙虾卷及各国海鲜佳肴的多元风味，也可参与悉尼海鲜学校的烹饪大师班，深入体验悉尼海滨生活方式与美食文化。

澳大利亚新南威尔士州悉尼鱼市场（Sydney Fish Market）

 

与此同时，澳大利亚凭借其反季节性旅游优势，为北半球游客提供了独特的夏日体验。这里既有昆士兰州大堡礁的蔚蓝海域与北领地乌鲁鲁的浩瀚星空，也有首都堪培拉的国家艺术殿堂与墨尔本街巷的艺术氛围；游客既可前往阿德莱德参与澳大利亚最大的艺术节——阿德莱德艺穗节（Adelaide Fringe），也能在霍巴特感受历史港区的文化沉淀，或前往罗特尼斯岛邂逅“微笑天使”短尾矮袋鼠。遍布全国的著名葡萄酒产区，更为旅程增添了品味佳酿的香醇体验。

澳大利亚旅游局大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）指出：“春节是中国家庭团聚和出游的重要时刻。澳大利亚热烈欢迎中国游客前来，期待以优质的服务和丰富的旅游体验，为更多中国游客带来终身难忘的旅行记忆。”他强调，澳大利亚旅游局将进一步深化行业合作，推动旅游产品创新与升级，为中国游客带来更贴近其偏好、更具深度的赴澳旅行体验。