近日，国家工信部、民政部发布《关于开展智能养老服务机器人结对攻关与场景应用试点工作的通知》（以下简称《通知》），消息一出，意味着国家正式为智慧养老产业按下“加速键”，引发了国内外的广泛关注。

近年来，我国针对智慧养老赛道不断推出政策，持续利好的背后是机器人的应用场景“小测”，更是全体中国人共同面对的3亿养老压力的“大考”。随着老龄化加剧和少子化时代的到来，养老机器人是否能成为破解养老难题的“金钥匙”？大健康企业如何精准锚定核心赛道，抓住这一蓝海市场机遇？

一、老龄化危机与政策催化双重驱动

随着人口老龄化加剧，老年人对健康护理的需求日益增长。根据国家统计局数据，截止2024年，我国60岁及以上人口首次突破3亿人，占总人口22%，其中65岁及以上人口2.2亿人，占全国人口的15.6%。专业人士预测，未来十年我国的老龄化进程将进一步加快，预计2035年将突破4亿大关，至本世纪中叶，达到峰值。

伴随人口老龄化的不断深入，养老压力也将不断加重。经联合国预测，2030年前后我国老年人口抚养比将达25%左右，意味着每4个成年人就有1个老年人要供养。然而，在如此快速增长的养老需求中，我国的养老服务市场却呈现出养老机构分布不匀，农村和欠发达地区养老资源明显不足；同时养老护理员缺口高达250万，尤其是失能老人照护需求迫切；独居老人缺乏安全监护和情感陪伴等供需不均衡的显著特征。

巨大的市场空白背后是蓝海般的增长空间有待开发。中央和地方持续出台政策，支持养老领域的技术、服务、产品，便是极力促进新兴产业的规范与发展，持续不断地为养老经济增长注入动能。

二、健康观念迭代下的品牌破局之道

当人均预期寿命突破80岁（国家卫健委2024年数据），现代人对健康的定义早已挣脱疾病治疗的桎梏。那些晨起的一杯养生茶、睡前的穴位按摩仪，正在构成碎片化的健康仪式——这种“零存零取”的健康管理恰是大健康产业范畴扩容的微观注脚。

行业营销逻辑的迭代与消费需求变迁形成精准共振。当行业营销从“概念狂欢”进入“价值深水区”，企业开始挖掘产品的“第二层价值”：恰如《通知》试点的智能养老机器人，其核心价值已超越照护工具属性，成为平衡家庭责任的情感纽带，用算法构建的陪伴场景，正悄然改写空巢老人的社交生态。

此外，中西养老体系的发展差序，进一步放大了这种需求。西方养老体系中，机构照护占比达37%，而我国90%的老年人仍依赖居家养老（2025年老龄办数据）。正是这种90%居家+6%社区+4%机构的“9064”模式，催生了独特的大健康市场分化：一方面智能机器人在照护场景攻城掠地时；另一方面“治未病”理念推动饮食养生领域上演另一重变革——药食同源产品霸榜各大电商平台热销榜，平台数据显示，2024年天猫双十一药食同源植物饮品品类增速达217%！

在药食同源赛道的蓬勃发展中，越来越多的药食同源品牌如雨后春笋般开始抽芽拔尖，广东上医就是其中之一范例！广东上医健康科技有限公司位于广东清远市，深耕药食同源赛道，旗下拥有养为贵、原汤伴侣2大核心品牌。「养为贵」精准锚定健康养生人群，持续推出养护人体精气神的植物饮品。

广东上医旗下产品均以“药食同源”理念为根基，将中药草的草本精华转化为养护人体精气神的植物饮品，让消费者在饮用中感知“以内养外”的中医智慧。

「原汤伴侣」则进一步突破传统药膳“耗时、苦涩难下咽、功效微弱”的痛点，通过顶尖工艺将经典方剂浓缩成「口袋里的一碗汤」的场景化创新——无论是原汤烹饪还是温水冲兑，都能让现代人在快节奏的生活中轻松实践健康养生理念。

广东上医这种将古籍智慧与现代消费需求深度绑定的品牌逻辑，既回应了消费者对“天然安心”的成分焦虑，又通过“便捷养生”的场景设计重构了健康消费的日常仪式感，与工信部试点政策中“场景应用验证”的导向形成呼应。

从行业视角来看，广东上医旗下的「养为贵」与「原汤伴侣」的实践揭示了大健康营销的新范本，当「技术赋能传统」与「情感链接用户」形成合力，产品不再是单一的功能载体，而成为文化认同与生活方式的符号。

这种营销思维的升级，恰是对现代人多元健康需求的系统性回应——既需要如智能养老机器人般的科技支撑，也离不开药食同源产品的文化滋养，最终在“个体健康-代际关系-生态共生”的价值网络中，构建起真正触动消费者的品牌共鸣点。