随着全球跨境旅游市场全面回暖，中国游客的出境游热情持续高涨。在这波旅游热潮中，一个值得关注的新趋势正在形成——健康问题正成为影响旅行体验的关键因素。

天猫国际敏锐洞察到这一消费需求变化，尤其是久坐族「亚健康体质」与「特种兵旅行」的矛盾。基于此，天猫国际联合飞猪在五一黄金周前后重磅推出“51健康出行品类日”活动，聚焦“打工暂停，元气出行”、“出行归来，元气回血”两大核心主题，通过“营养盾牌+应急药箱”双引擎模式，全力打通跨境游与健康消费的场景壁垒，推动海外健康消费回流。

天猫国际携手飞猪，打造旅行健康管理闭环

近年来，当“特种兵式旅行”大潮涌来，“脆皮年轻人”的亚健康状态与其形成鲜明冲突。飞猪平台数据显示，2024年五一期间出境游预订量同比激增200%，但超过65%的用户在行程规划中主动搜索“便携营养补充”“旅行常备药”等关键词。这一矛盾恰恰揭示了健康消费的跨境新机遇：出境游客既渴望高效探索世界，又亟需解决“久坐劳损”“水土不服”“营养断层”等健康隐忧。

天猫国际作为跨境进口电商平台，与飞猪达成战略合作，以“出行场景”为切入点，双方共同推出“营养前置+应急防护”组合套装，精准锁定出境游人群的健康焦虑，将健康消费深度嵌入出行预订全流程。4月29日至5月5日，用户在飞猪平台完成机票酒店预订后，可一键加购个性化"健康出行包"，系统会根据目的地智能推荐相应的营养补充品和应急药品，内含澳洲Swisse护肝片、日本小林制药退热贴等跨境爆品，覆盖膳食营养补充剂、跨境OTC药品等品类。数据显示，活动期间，天猫国际与飞猪的跨界联动实现精准曝光265万+、跳转回淘8万+，成功将健康消费嵌入跨境游用户出行的决策链路。

官方TVC重磅上线，直击出行健康隐忧

刚结束爆肝KPI，就要切换旅行模式带娃出游，如何给身体充满“电量”？假期归来，如何扫清疲惫，让元气回血？活动期间，天猫国际以一支官方主题TVC，向五一旅行高能玩家发起“不断电”的号召。

整至短片聚焦带娃出游的父母、年轻白领、敏感体质星人等不同人群的五一出行健康隐痛，覆盖前节前预防、节中护持和节后回血的全流程场景。而在此之外，天猫国际同步给出天猫国际第四餐和天猫国际紫药箱针对性的产品解决方案，并释放五一狂欢元气补给折扣活动福利，呼唤用户把营养塞进背包，把元气焊死在满格状态，化被动疗伤为主动充能。值得一提的是，短片中所潜藏的别具一格的防护反差，唤醒了健康刚需，引发大批用户强烈的情感共鸣，推动健康出行消费从可选品向必选品升级。

线上线下多渠道发力，精准触达消费场景

为深度渗透目标客群，天猫国际在北上广杭等出境游主力城市发起“楼宇闪电战”，覆盖漕河泾、国贸等1000个高端写字楼，通过“营养加餐，满血复工”的标语，将健康消费与商务旅行场景强绑定。

同期，天猫国际联合杭州本地KOL，在微博等社交平台发起#杭州人五一元气出行不能没点硬装备#等相关话题，成功登顶微博热搜TOP11，带动整体曝光7200万+，进一步扩大了活动传播声量，强化了"健康装备是旅行必需品"的消费认知。

随着“健康中国”战略与跨境消费升级的双重驱动，天猫国际正以“健康出行”为支点，撬动更大的全球健康产业红利。此次"51健康出行品类日"活动，天猫国际不仅为跨境游客提供了切实的健康保障方案，更开创了"旅行健康管理"的垂直赛道，构建起从行前准备到途中保障再到归后调理的全流程健康服务，成功将健康装备从可有可无转变为出行刚需。未来，天猫国际将持续深耕跨境健康领域，为消费者带来更多创新解决方案，让每一次出行都更加健康、安心。