上海2025年11月14日 美通社 －－ 肆季相伴，奇乐绒绒，上海博荟广场ONE EAST四周年暨冬日主题活动盛大启幕，携手艺术家夏昕以“拥抱”为情感纽带，将绒绒温暖与冬日奇乐交织，邀您共庆这个充满欢笑与温情的生日月。与此同时，商场以惊喜不断的周年系列活动，呈现优质家庭社交矩阵，持续激发和培养孩子们的想象力、创造力、社交力和团队精神，构建儿童友好文化社交生态圈，守护儿童成长梦想。

在消费行为日益理性的今天，驱动人们走进商场的，已不仅仅是物质需求，更是对社交归属、情感慰藉与自我表达的渴望。今年，博荟广场 ONE EAST 通过持续的社群运营与内容共创，始终扮演着“陪伴者”与“共建者”的角色，让商业回归“人”的本质，成为滋养三代家庭精神世界的绿洲，共同书写属于中国家庭的、充满温度与质感的新时代生活叙事。

以拥抱为媒，打造冬日温馨家庭乐园

在这里，拥抱不仅是一个动作，博荟广场 ONE EAST携手艺术博主夏昕，以毛线钩织为媒介，将商场内外打造成一个充满童真与艺术感的“绒绒”乐园。高达10米的巨型绒绒圣诞树在冬日阳光下散发着温暖触感，吸引众多市民拍照打卡。商场内外，缤纷的色彩碰撞为孩子们营造出一个充满想象力与创造力的成长空间，温暖与善意具象为可触摸的治愈符号，唤起人们久违的情绪共鸣与内心柔软。

多元趣玩体验，解锁生日狂欢盛宴

“使生活如此美丽的，是我们的真诚和童心。”博荟广场 ONE EAST 长期关注儿童与青少年成长，四周年之际，携手由上海市青少年校外活动平台，共同发起“圣诞超级变变变 × 100个拥抱”活动。以充满童真的拥抱，传递勇敢面对困难的力量，在孩子心中播撒“爱与善意”的种子，用纯粹的正能量温暖整个冬日。

值得一提的是，博荟广场 ONE EAST持续推动的“童真共创”计划贯穿全年，已陆续邀请孩子们参与多轮不同主题的共创互动。今年冬季，这一计划以柔软织物为媒介，把温暖延伸至城市的细微角落。商场将集结百组家庭，共同用纤维艺术温柔包裹树木、座椅、雪糕筒等元素，以温暖拥抱城市，见证共创的力量。

同期，爱的抱抱贩卖机＆爱的抱抱工作坊还将持续营业，将简单的拥抱转化为一份未知的惊喜，让善意在交换中成为温暖的情感仪式。玩心赴乐缤纷嘉年华接踵而至。“荟友大富翁”将以游戏共创欢乐，而盛装的巡游队伍将携音乐与祝福，点燃整个商场的欢乐氛围。圣诞及元旦期间，特别打造的节日降雪将限时降临，更有周末亲子互动与运动社群体验轮番上演，通过持续53天的温暖企划，打造一场全民参与、共创美好的城市冬季嘉年华。

年末共庆，自然少不了惊喜福利。自11月10日起，早鸟5折现金券限时秒杀、消费满额返现并参与幸运刮刮乐，有机会赢取小金豆、百丽宫电影票、LABUBU、星星人盲盒等惊喜好礼。不仅如此，更有会员免费停车、周年庆专享多倍积分等丰厚礼遇助力您的消费体验。

博荟广场 ONE EAST 正积极探索艺术、文化教育的多样性，用多彩而极具视觉冲击力的艺术作品、充满童趣的互动活动及家庭共享空间，将儿童友好理念融入到生活的方方面面，构建独具特色的儿童友好文化社交生态圈，助力上海市打造具有国际影响力的儿童友好城市建设标杆。

商业创新，做社会情绪的解题者

博荟广场ONE EAST始终致力于以创新的商业实践，回应都市人对情感联结与精神疗愈的深切期待。我们相信，真正的商业创新在于精准洞察时代情绪，并通过场景化的空间创生与业态组合，将空间转化为“情绪价值”的承载者，为现代生活提供温暖而具体的解答。

今年以来，博荟广场 ONE EAST全年焕新品牌近20％，在有限的物理空间内，实现整体商业生态的流动性、协同性与效益最大化，打破商铺与公共空间的传统界限，将B1层原主力店区域创新改造为融合多元体验的“活力空间”。引入云南傣家家庭料理玉十三与经典徽菜小菜园，以匠心美食温暖家庭餐桌，247 FITNESS则以24小时智能健身服务，贴心守护都市人的昼夜健康节奏。三者共同构建出一个集美食、健康与社交于一体的生活场域，让非正式社交与片刻停留都成为日常的治愈时刻。

在空间规划上，从B2至L1通过紧密而有序的商户铺排，营造出充满烟火气的逛街体验，让每一次漫步都可能邂逅惊喜。位于L2层的龙码头螃蟹王、六席、九厨、皇浦荟则聚焦高端聚餐场景，加之今年新入驻的精致江浙菜御延公馆与高品质创意韩国料理石头爷爷，满足品质家庭和商务社交的深度需求，与低楼层的白领食堂形成互补，共同打造出层次丰富的美食社区。而盒马鲜生、昂立成长中心，斯坦星球、周大福荟馆、香港黄金、追觅、HUAWEI、小米等品牌则构建起家庭生活的便利基础层，让日常所需触手可及。

博荟广场 ONE EAST始终坚持呈现高品质的购物氛围与消费体验，从Miniso的潮流好物到木可宠昵、Paw ＆ Tail的宠物友好服务，从Spread the bagel、面包之家的温暖烘焙到Lann、来自芳的身心疗愈，多元业态共同织就一张覆盖生活各维度的治愈网络。同时，我们积极扶持兴趣社群业态，芭蕾明元的扩铺升级，绅逗逗亲子魔术及脱口秀剧场的持续经营，为城市兴趣社群提供了宝贵的线下据点；共享经济模式的迷你仓服务，则巧妙地为都市家庭及办公白领提供物品储存及周转的解决方案。我们在满足品质家庭美好生活需要的同时，持续创造消费场景与生活方式的全面迭新。

新老品牌在此携手共进，博荟广场 ONE EAST 正逐步构建覆盖亲子成长、健康生活、时尚零售与品质餐饮的完整消费生态，成为城市生活的情绪港湾。在“日常可逛、周末可聚”的生活韵律中，我们与每一位到访者共同编织着温暖的城市图景，以丰富业态与焕新体验持续激发商业活力，不断强化黄浦滨江区域高品质生活地标的吸引力。让美好的生活在此持续生长、自在绽放。

践行儿童友好长期主义，共筑商业未来新图景

今年来，博荟广场 ONE EAST充分激活滨江区位优势，通过持续调整业态布局和品牌结构、联合优质合作伙伴持续发展IP生态、并不断活化室内外空间结构，打造兼具国际视野与滨江特色的都市消费新地标。未来，博荟广场将继续秉持“陪伴”与“共创”的理念，将商业空间成功转化为培育下一代、滋养家庭关系、促进社区和谐的社交平台。以温暖和极具情绪价值的商业实践，丰富国际消费中心城市的人文内涵，为上海的商业图景描绘出一抹不可或缺的温情底色，与消费者、租户及城市共同成长。