长春和上海2026年9月13日 美通社 －－ 9月12日，源自瑞士的百年专业户外品牌MAMMUT猛犸象，全国首家雪绒花概念店在长春欧亚卖场正式开业。品牌全球代言人张若昀莅临现场，与品牌高层共同完成启幕仪式。“雪绒花开 山境已至”限时主题展也同步亮相欧亚卖场中庭。

雪绒花概念店的启幕，是品牌在坚守164年阿尔卑斯专业户外基因的同时，向多元轻户外生活方式场景延伸的一次重要探索，也让专业户外与日常生活之间建立起更丰富的连接。

同源同脉，同享阿尔卑斯山脉精神底色

生长于阿尔卑斯山脉高海拔地区的雪绒花，被誉为“勇者之花”，象征着勇气、坚韧、纯洁与守护。MAMMUT猛犸象同样诞生于1862年的瑞士阿尔卑斯山麓，164年来始终以专业户外装备与可靠品质陪伴探索者。对于二者而言，阿尔卑斯不仅是共同的地理起点，也孕育了相通的精神底色。

雪绒花极少绽放在冰川覆盖的绝对顶峰，更多生长于攀登路途的险峻岩壁之上，为跋涉的探索者带去温柔的慰藉。于MAMMUT猛犸象而言，这恰恰传递出一种务实且崇高的精神：山境未必在顶峰，向上的每一步都值得被赞美。雪绒花开，山境已至。

这正是MAMMUT猛犸象雪绒花概念店的精神内核：向往自然不必远赴深山，身处楼宇之间，也可以保有山野般的心境。

坚守底色，用专业实力赋能多元化轻户外场景

坐拥长白山得天独厚的山地冰雪资源，长春孕育出浓厚的冰雪与山地运动氛围，大众对山野探索拥有极高的热忱，与瑞士阿尔卑斯地区的户外人文精神遥相呼应，成为承载雪绒花概念店品牌气质的理想城市。而作为亚洲单体规模领先的购物中心，长春欧亚卖场占地面积62万㎡、日均客流接近20万人次，独特的区位及人流优势能够充分传递雪绒花概念店的精神内核。

雪绒花概念店是品牌立足硬核专业根基的基础上，在表达形式、消费场景与人群连接层面进行的一次创新拓展。

当下国内户外消费市场正在发生结构性转变，专业户外风潮带动泛轻量化户外崛起。徒步、露营、骑行等强社交、高颜值、易分享的户外活动，正成为都市人群的“精神减压阀”和“社交新货币”。MAMMUT猛犸象积极拥抱这一浪潮，从门店形态、产品矩阵到目标客群多维度赋能多元场景拓展。雪绒花概念店正是基于这一市场洞察推出的创新业态，在保留品牌专业户外科技内核的基础上，转向更柔和的表达形式，践行“城市亦是山境”的主张，打造无压力的品牌接触场景。

雪绒花概念店以场景化陈列输出穿搭灵感，不强调登山的仪式感，而是呈现松弛自在的探索状态。产品层面，雪绒花概念店延续专业户外科技，将防风、防水、透汽等专业机能融入更适合日常穿着的产品表达，兼顾实用性能与穿搭美学。在客群端，雪绒花概念店拉近品牌与年轻群体、女性消费者以及更广泛户外爱好者的距离，让户外不再只是少数专业探索者的专属体验。

山境已至，张若昀现身诠释“城市亦是山境”

品牌全球代言人张若昀亮相启幕活动，与现场观众分享自身对于品牌精神以及雪绒花概念店的感悟。

张若昀表示：“有时候，我们要根据生活所处的环境，随时调整自己的心境。虽然我们的运动精神是从野外、从山林里面走来的，但是在城市中，我们也可以找到同样的心境，和同样的运动方式。”

现场，MAMMUT猛犸象打造“雪绒花开 山境已至”限时主题展，将阿尔卑斯山野意象融入日常消费场景，也让雪绒花概念店的品牌理念有了更具象的表达。

主舞台以高低错落的山形结构搭配雪绒花艺术装置，呈现阿尔卑斯山地风貌与雪绒花的生长环境；一侧以瑞士观光列车为灵感打造车厢场景，营造穿行阿尔卑斯山脉的沉浸体验；另一侧则通过品牌历史路标，以时间为脉络梳理MAMMUT猛犸象自1862年以来的发展历程。

展览同时设置互动打卡区与轻量化茶歇体验区，让消费者在更轻松的状态下感受阿尔卑斯山野文化，也进一步理解雪绒花概念店所传递的品牌精神。

向山而行，让山野心境自在生长

雪绒花概念店是MAMMUT猛犸象从专业户外向多元轻户外生活方式场景延伸的重要一步。未来，品牌还将持续推进雪绒花概念店在全国的布局，打磨更年轻化的表达方式，进一步拓宽品牌与大众的连接边界。

雪绒花开，山境已至。对于MAMMUT猛犸象而言，这不仅是一次业态创新，更是品牌精神的延伸：旷野是山野征途，楼宇亦可为向山之所。无论驰骋旷野，还是穿行城市楼宇，让向山的心境自在生长，人人皆可抵达属于自己的山境。